Un branding qui donne faim : la bannière Burger Street

Le besoin

Une bannière pour les réseaux sociaux d'une enseigne de restauration rapide. Le brief tenait en une phrase : donner faim en un coup d'œil, sans dépendre d'un long texte que personne ne lira en scrollant.

Le processus

Le visuel a été réalisé sous Photoshop. La photo du burger a reçu un traitement classique de retouche food photography : renforcement du contraste et de la saturation, accentuation de la netteté sur les textures (pain grillé, fromage fondu, graines de sésame) pour un rendu appétissant, et une correction colorimétrique pour uniformiser l'éclairage entre les différents éléments assemblés.

Le choix de l'orange (#F97316) n'a rien d'arbitraire : c'est une couleur qui stimule l'appétit et qui domine déjà les codes visuels du secteur (de McDonald's à des enseignes locales). L'enjeu était de s'inscrire dans ces codes reconnaissables tout en gardant une identité propre à la marque.

Le copywriting a été pensé pour être lu en une seconde, avec une mise en page qui guide l'œil du visuel du produit vers l'appel à l'action, sans détour.

Ce que j'en retiens

En branding food, la couleur fait 80 % du travail avant même que le texte soit lu. Comprendre les codes existants d'un secteur — pour les respecter ou au contraire les casser volontairement — est une étape qu'on ne peut pas sauter.